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KOL 2.0时代:内容创作者的双向选择_游戏频道_东方资讯
作者:admin  日期:2020-08-15 16:34 来源:未知 浏览:

近两年,国内不少手游厂商通过KOL广告投放获得了不俗的口碑和成绩,这是传统游戏广告投放在短时间内无法媲美的。然而,如今海量内容的涌现让用户进入审美疲劳期,这对包括游戏主播在内的KOL提出了新的创作挑战,对于游戏厂商,投放KOL红利逐渐消失,而对于游戏KOL本身而言,也会面临创作灵感枯竭的境地,亟待转型。

面对这一情况,《我的世界》搭建起一个让KOL直接与开发者对接的平台,将游戏中的精彩创作内容变为KOL们成长的“养分”,也同时让开发者的作品更加直接地面向广泛的玩家群体。《我的世界》的一次身份转换开启了KOL发展的2.0时代。

何为KOL 2.0时代?这种模式对于KOL能产生怎样的利好?游戏陀螺从《我的世界》近期的动向中找到了答案。

内容创造者的双向选择,KOL转型的新方向

近日,《我的世界》推出“内容推广”功能,开发者可以在官网发布“赏金任务”为自己的组件进行定制宣传。在填写推广需求与预期定价后,感兴趣的up主便会来认领该需求。新功能以“内容推广”为核心,让内容创作者,即游戏开发者与KOL进行双向选择。

基于《我的世界》自由创作的特性和开发者工具的实用性,开发者的头脑风暴带来了源源不断优质的MOD组件。对于KOL来说,其本身也需要不断为粉丝带来新鲜有趣的内容,维系自身的热度。如此一来,“内容推广功能”将开发者、KOL、玩家三者进行链接,形成一个稳定的生态闭环:从开发者产出,到KOL宣发,最后引流玩家消费体验,三者实现一个共赢局面。

去年年初,《刀塔自走棋》风靡全球,游戏陀螺曾分析过,这款脱胎于《DOTA2》地图编辑器的游戏,其大获市场好评的原因,一方面是游戏易上手且有自己特色,另一方面则是直播平台中多个KOL对其进行自发传播。

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